Tokom posljednje dvije sedmice nekoliko popularnih brendova među generacijom Z, poput Madhappyja i Sporty & Richa, predstavilo je nove saradnje sa poznatim modnim imenima koja su obilježila generaciju milenijalaca, uključujući Freecity i Juicy Couture.
Ovi brendovi poznati su po trenerkama i sportskim kompletima inspirisanim kalifornijskim stilom, a nove kolekcije izazvale su veoma pozitivne reakcije na društvenim mrežama.
Posebnu pažnju privukla je saradnja Madhappyja i Freecityja, koju su promovisale popularne influenserke i sestre Devon Lee i Sydney Carlson.
Suosnivač Madhappyja Noah Raf rekao je da je odluka o saradnji sa Freecityjem bila prirodan izbor, posebno zbog njegove povezanosti sa Los Anđelesom.
„Upoznao sam Ninu iz Freecityja prije nekoliko godina i odmah smo pronašli zajednički jezik. Ona je pravi umjetnik i sve što radi potpuno je autentično. Odrastao sam uz Freecity i na mnogo načina bili su inspiracija za ono što danas radimo u Madhappyju – sirov, kalifornijski i optimističan stil“, rekao je Raf.
Sličan stav podijelila je i Emily Oberg, osnivačica i kreativna direktorica brenda Sporty & Rich, govoreći o saradnji sa Juicy Coutureom.
Ona je na Instagramu istakla da je Juicy Couture bio jedan od najprepoznatljivijih modnih brendova Y2K ere i simbol modne scene ranih 2000-ih godina.
„Juicy je bio brend koji je obilježio cijelu Y2K generaciju, a ono što su stvorile Pam i Gela bilo je nešto potpuno novo za to vrijeme“, napisala je Oberg.
Dodala je i da joj je jedan komentar ostao posebno u sjećanju.
„Neko mi je jednom rekao da je Sporty & Rich današnja verzija Juicy Couturea i mislim da je to najveći kompliment koji sam ikada dobila“, poručila je.
Među dizajnerima koji sarađuju sa Juicy Coutureom nalazi se i Hiroaki Sueyasu, osnivač brenda Kidill.
Govoreći o popularnosti ovog modnog brenda, Sueyasu je podsjetio da je Juicy Couture krajem devedesetih i tokom 2000-ih godina postao globalni fenomen zahvaljujući zvijezdama poput Paris Hilton i Britney Spears.
„U Japanu je brend stekao veliku popularnost među umjetnicima i poznatim ličnostima, a posebno zahvaljujući pjevačici Ayumi Hamasaki“, rekao je Sueyasu.
Osvrćući se na povratak prepoznatljivih trenerki ukrašenih kristalima više od dvije decenije kasnije, istakao je da se modni trendovi često vraćaju u novom obliku.
„Juicy Couture je tokom godina toliko puta korišten kao inspiracija i referenca da je njegov imidž praktično napravio puni krug i danas ponovo djeluje svježe. Upravo taj element iznenađenja čini saradnju sa Kidillom posebno zanimljivom“, rekao je dizajner.
Pripadnici generacije Z sve više pokazuju interesovanje za trendove i stil života iz ranih 2000-ih godina.
Dok neki kupuju stare preklopne telefone kako bi se povremeno udaljili od društvenih mreža i interneta, drugi izdvajaju značajne iznose kako bi fotografije pravili Polaroid aparatima, uprkos dominaciji digitalne tehnologije.
Stariji pripadnici generacije Z, koji su početkom 2000-ih bili djeca školskog uzrasta, danas ulaze na tržište rada i imaju mogućnost da kupe stvari koje su nekada samo posmatrali i priželjkivali.
Mnogi se sjećaju trenerki brendova poput Freecityja i Juicy Couturea koje su nosile starije generacije, dok su drugi odrastali gledajući omiljene muzičke i televizijske zvijezde tog vremena u prepoznatljivim kombinacijama sa UGG čizmama i preklopnim telefonima.
Prema riječima Noaha Rafa, dio privlačnosti ovih trendova leži u nostalgiji za jednostavnijim vremenima.
„U vremenu kada smo gotovo neprestano vezani za telefone i digitalni sadržaj, Freecity podsjeća na period prije nego što je sve to postalo dio svakodnevice“, rekao je Raf.
Za mnoge pripadnike generacije Z povratak Y2K mode nije samo još jedan trend, već i prilika da konačno nose komade koje su kao djeca mogli samo da gledaju.
Jedna od autorki Voguea prisjetila se kako je odrastala u saveznoj državi Nju Džerzi, gdje su trenerke brenda Freecity bile izuzetno popularne.
„Moja majka je imala roze Freecity trenerku kojom sam bila opsjednuta. Uvijek sam željela jednu, ali mi je nikada nije kupila jer sam stalno rasla“, napisala je.
Tek nakon što su se njeni roditelji ove godine preselili iz porodične kuće, dobila je majčine stare trenerke koje su, kako kaže, i nakon više od 20 godina ostale u gotovo savršenom stanju.
Slično razmišljanje dijeli i Taylor Lashley, koja se prisjetila svog crnog plišanog Juicy Couture kompleta, jednog od najpoželjnijih komada garderobe tokom srednjoškolskih dana.
Zbog toga je saradnja brendova Sporty & Rich i Juicy Couture odmah privukla njenu pažnju.
„Sporty & Rich već godinama gradi identitet na nostalgiji za ranim 2000-im, pa je saradnja sa Juicy Coutureom djelovala potpuno prirodno. Jedva čekam da ponovo uvrstim plišanu trenerku u svoje modne kombinacije“, rekla je.
U međuvremenu, modni brend Kidill priprema novu saradnju sa Juicy Coutureom za kolekciju proljeće 2027.
Dizajner Hiroaki Sueyasu istakao je da želi spojiti prepoznatljivu Y2K estetiku sa elementima japanske ulične kulture i modne scene iz Tokija.
„Juicy Couture je tokom godina postao toliko prisutan u popularnoj kulturi da danas ponovo djeluje svježe. Spajanjem pank estetike i japanske ‘gal’ kulture moguće je stvoriti potpuno novu energiju u modi“, rekao je Sueyasu.
Dodao je i da je klasične Juicy Couture komplete prilagodio kako bi ih mogli nositi i muškarci, dajući kultnom trendu novo savremeno značenje.
Izvor: Vogue
